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從農夫山泉的紅鼻子,看中國的企業文化衍生品設計

時間:2020-03-10 13:23 來源:未知

從農夫山泉的紅鼻子,看中國的企業文化衍生品設計


 

子木設計在原創IP和文創衍生品的設計制作中,深入研究了中國快銷類企業的衍生品設計。中國快消類企業文化衍生產品行業起步較晚,快消企業塑造企業文化品牌的重要性毋庸置疑,打破了認為的建立品牌文化就是做廣告的傳統觀念。在陳若溪的《基于CIS理論的文化衍生品設計研宄》中,對于企業文化衍生產品進行了詳細的介紹,并且對文化衍生品的設計方法進行細致地研究,將企業文化衍生產品的設計分為三個部分,分別是理念設計、文化形象設計與衍生產品設計,根據產品設計原則,針對不同部分的設計,采取對應的設計方法。

 

中國快消類企業常以與企業主要產品相關的產品,作為企業衍生產品,成為一個很成功的企業營銷策略。如飲品類企業,常以杯具或者背包為企業文化周邊衍生產品。經過調研發現,國內大多中小型快消類企業衍生產品的設計,最常使用的衍生方式為平面化衍生方式,也就是將企業標志、主要形象以平面化的方式附著在一定的平面上進行設計,缺少深層次的研究,缺少與物品精神含義以及企業文化內涵的關聯性。

 

 

隨著近年來國內經濟和網絡的飛速發展,國內近年來也有一些快消類企業開始在企業文化衍生品方面有所投入,如農夫山泉股份有限公司,除了生產飲用水和其他飲品之外,還衍生出補水系列護膚品,以此重塑一種健康天然的品牌文化形象,吸引更多潛在的消費者,使其年銷售額達到130億。同時,農夫山泉公司在設計文化衍生品時以公益事業作為切入點,與英國慈善節日紅鼻子節合作。紅鼻子節是英國歷史上最悠久的慈善節日,至今已有30年的歷史,在紅鼻子日這一天,通過喜劇表演幫助英國和非洲的貧困者與社會弱勢群體,在英國也會有許多學校也會在這一天,抓住這個慈善節日,對學生進行愛心教育。有各種表演和募捐活動,家長們也會鼓勵孩子積極參與活動,有意識地培養他們的愛心。農夫山泉經典的紅瓶蓋,與紅色的圓鼻子進行結合,紅色元素搭配在一起,相得益彰。在瓶裝水的蓋子上做衍生,以一種有趣的方式進行公益活動,塑造傳遞正能量的企業文化形象,創意溫暖的方式吸引了許多消費者的目光。


 

   



 


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