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IP熱潮的興起

時間:2020-02-28 14:51 來源:未知

IP熱潮的興起


互聯網時代來臨,新媒體平臺大量涌現,互聯網公司相繼入駐內容生產領域,IP這一概念最終被創造并掀起熱潮。“互聯網公司紛紛進軍電影進行資本運作,便是看中了電影IP開發背后所潛藏的經濟價值和發展空間。”②與此同時,IP熱潮的興起,與流行文化崛起的背景同樣密不可分。
 

(一)流行文化的崛起

隨著互聯網技術的發展,以往只有少數具備技術資本的人才能參與和締造的網絡文化,開始由精英走向大眾,對于創作曾經人們都處于都比較被動的地位,但是互聯網卻把所有人推向了創作與傳播的前線。正如約翰?馬爾科夫所言:“當今互聯網已脫離了早年的精英模式,成為大眾生活的一部分。”③為了迎合大眾的文化需求,網絡游戲、網絡小說以及網絡劇等媒介產品應運而生,眾多粉絲因某部作品或游戲聚焦在網絡平臺,進一步推動了網絡文化的勃興。
 

與此同時,隨著院線的普及與觀影成本的降低,電影成為年輕一代的主要娛樂產品。新一代受眾的成長和對更加娛樂化作品的需求,使得精英導演的作品不再占據主流電影市場,新鮮、年輕化的劇本素材受到熱捧,而網絡小說、網絡游戲、網絡歌曲等為其提供了豐富的創作源泉,客觀上推動了IP改編電影的發展。實際上,互聯網公司將各種IP電影搬上銀幕,使得過去集中于少部分人的文化活動成功擴散到更為廣泛的人群當中。由此,以往的小眾文化變成了大眾娛樂話題,小眾流行文化演變為大眾流行文化。不同媒介受眾群體的文化交流,既為IP電影贏得了高額利潤,也推動了IP熱潮的興起。
 

(二)商業資本的角逐

IP所積累的粉絲以及討巧省力的創作模式對商業資本有著天然的吸引力。開發現有優質IP,不僅可以降低風險和營銷成本,而且能延續IP本身的影響力和粉絲群。因此優質IP往往遭到各方資本的哄搶,誰掌握更多的優質IP,誰就能在娛樂市場上搶占先機。在資本的角逐中,IP作品呈現數量級增長。

 

作為大眾文化產品,IP與資本的聯姻是其商業化發展的必然路徑。近年來,有價值的版權作品很快被哄搶殆盡,高點擊率的網絡小說版權費從幾十萬漲到了上千萬。除了傳統電影公司、眾多互聯網企業也紛紛布局搶占IP資源,比如由騰訊和盛大共同合作創立的“閱文集團”,還有阿里巴巴創辦的“阿里文學”等。巨大的資本力量主導著IP產業鏈的發展,IP的外延也因此不斷拓寬,除了網絡小說外,音樂、動漫、游戲均可以開發。





 

   



 


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